Исключение части семантики необходимо для того чтобы избежать нежелательных переходов из поисковиков. Таковыми являются информационные запросы для коммерческих страниц сайта, близкие по написанию, но не подходящие по смыслу фразы и прочие пункты, которые влекут практически нулевую конверсию и увеличивают процент отказов, что негативно сказывается на позициях сайта.
Собранный список ключевых слов чистится от омонимов, неподходящих топонимов, неявных дублей. Для коммерческих сайтов исключаются информационные запросы, для инфо-порталов — транзакционные. В конечном итоге остаются только те слова, которые подходят для продвижения конкретного сайта и бизнеса.